El analista Pedro Cabrera explicó que, según la psicología cognitiva, el llamado “efecto de primacía” puede influir en el comportamiento electoral. “La gente tiende a recordar y a elegir lo que está primero, porque entiende que lo primero es lo más importante”, afirmó. Este fenómeno cobra relevancia en escenarios donde los votantes no tienen una decisión definida.
Cabrera señaló que en Bolivia, más que los símbolos o colores partidarios, lo que más impacta en la memoria del elector es el rostro del candidato. “Te aseguro que si hoy le preguntás a más de una persona cómo es el símbolo del partido, que lo dibuje o algo, no lo puede dibujar; algunos ni siquiera recuerdan los colores”, indicó. En ese sentido, consideró que la ubicación en la papeleta tiene peso, sobre todo en elecciones con figuras poco conocidas.
Durante el análisis de una boleta modelo, el especialista observó que algunos candidatos aparecen en lugares más visibles que otros. “En una lectura muy rápida, definitivamente vos ves que hay alguien al principio de una lista y ves a alguien que está al fondo”, dijo. También destacó la importancia de la imagen: “Las elecciones en Bolivia se han convertido en una elección de rostros”.
Finalmente, Cabrera remarcó que las campañas actuales apuntan más a lo visual, especialmente entre los jóvenes. “Los jóvenes no quieren escuchar adultos, por eso no los escuchan ni a sus padres”, expresó, y advirtió que este grupo representa un porcentaje decisivo del electorado.
