- El informe destaca que, para todos los medios analizados, aumentar su alcance es un objetivo central en sus estrategias de redes sociales.
- A pesar de su aparente declive en muchos países, Facebook sigue siendo una plataforma relevante para el consumo de noticias entre generaciones mayores, un hecho que los medios de comunicación conocen bien.
El equipo de Inteligencia de Latam Intersect PR da a conocer su estudio “De la información al compromiso: el impacto de las redes sociales en el consumo de noticias”, el cual analiza la transformación de los canales informativos de los medios de comunicación tradicionales en América Latina.
Este análisis abarca nueve países (Argentina, Bolivia, Brasil, Colombia, Costa Rica, Ecuador, México, Panamá y Perú), y subraya cómo los medios están adaptándose a un escenario en el que el 40.5% de la población ya consideraba las redes sociales como su principal fuente de noticias, según la tercera edición del estudio “Panorama del Periodismo en América Latina”, realizado en 2022. El nuevo informe también señala que algunas plataformas de redes sociales fueron diseñadas desde su inicio para facilitar el acceso a noticias.
La investigación revela que los medios de comunicación en la región están adoptando múltiples plataformas para llegar a audiencias diversas, especialmente a las generaciones jóvenes que son más activas en Instagram y TikTok. Incluso en mercados donde Facebook sigue dominando, como Brasil y Bolivia, TikTok se presenta como una herramienta clave para captar a la Generación Z.
“Aunque Facebook sigue siendo importante, especialmente entre los usuarios de mayor edad, la constante adaptación de contenidos para plataformas visuales es una práctica común en todos los países analizados. Además, la integración de equipos editoriales en la estrategia de redes sociales demuestra un cambio fundamental en la manera de producir noticias”, señaló Claudia Daré, socia y directora de LatAm Intersect PR.
El estudio también sugiere que las redes sociales ofrecen oportunidades de monetización y permiten nuevas formas de contenido de marca, factores que han despertado el interés de las empresas en publicitar a través de estos canales en un contexto de pérdida de ingresos publicitarios tradicionales.
“La participación activa en redes sociales plantea un ecosistema que exige innovación y adaptación constantes. Comprender estos cambios a nivel local y regional es fundamental, ya que impactan directamente en las audiencias y en los tipos de noticias con los que se relacionan”, añadió Claudia.
La notícia en las redes sociales bolivianas
En Bolivia, los medios tradicionales están viviendo una transformación inevitable hacia lo digital, impulsados por el predominio de redes sociales como Facebook, que conecta al 61% de los usuarios digitales del país. Esta plataforma se ha convertido en un pilar para llegar a las audiencias masivas, aunque sigue siendo un desafío lograr que ese alcance se traduzca en interacciones reales en sus propios sitios web. Los usuarios parecen preferir consumir y participar directamente en las redes, marcando un cambio en cómo se relacionan con las noticias.
Mientras tanto, plataformas como TikTok e Instagram están ganando terreno, especialmente entre los más jóvenes. TikTok, con su estilo ágil y visual, ofrece nuevas oportunidades para enganchar a las generaciones Z e Y, aunque su adopción por parte de los medios aún es limitada. Instagram, por otro lado, se destaca como un espacio clave para fomentar interacciones, pero no todos los medios logran explotar su potencial.
El panorama no es uniforme. Algunos medios avanzan con estrategias innovadoras de contenido multimedia para mantenerse relevantes, mientras otros enfrentan dificultades para adaptarse al ecosistema digital. Esta transición no solo implica explorar nuevas plataformas, sino también entender a una audiencia que exige formatos dinámicos y participación activa, dejando claro que la transformación digital es tan desafiante como necesaria.
El informe está disponible para su descarga gratuita. Incluye perspectivas de todos los países analizados y puedes acceder a él a través de este enlace.
De acuerdo con Claudia, conocer cómo los medios están replanteando sus estrategias en las redes sociales es un reconocimiento de que van más allá del entretenimiento y es un movimiento que acompaña la transformación del lenguaje porque, además, las redes sociales son una importante fuente de información y monetización: “Para las marcas y las empresas, esto representa una oportunidad de conectar de una manera más significativa con la audiencia, construyendo narrativas auténticas y relevantes que fortalezcan la reputación y aumenten la lealtad de los consumidores.”
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