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El analista Pedro Cabrera explicรณ que, segรบn la psicologรญa cognitiva, el llamado โefecto de primacรญaโ puede influir en el comportamiento electoral. โLa gente tiende a recordar y a elegir lo que estรก primero, porque entiende que lo primero es lo mรกs importanteโ, afirmรณ. Este fenรณmeno cobra relevancia en escenarios donde los votantes no tienen una decisiรณn definida.
Cabrera seรฑalรณ que en Bolivia, mรกs que los sรญmbolos o colores partidarios, lo que mรกs impacta en la memoria del elector es el rostro del candidato. โTe aseguro que si hoy le preguntรกs a mรกs de una persona cรณmo es el sรญmbolo del partido, que lo dibuje o algo, no lo puede dibujar; algunos ni siquiera recuerdan los coloresโ, indicรณ. En ese sentido, considerรณ que la ubicaciรณn en la papeleta tiene peso, sobre todo en elecciones con figuras poco conocidas.
Durante el anรกlisis de una boleta modelo, el especialista observรณ que algunos candidatos aparecen en lugares mรกs visibles que otros. โEn una lectura muy rรกpida, definitivamente vos ves que hay alguien al principio de una lista y ves a alguien que estรก al fondoโ, dijo. Tambiรฉn destacรณ la importancia de la imagen: โLas elecciones en Bolivia se han convertido en una elecciรณn de rostrosโ.
Finalmente, Cabrera remarcรณ que las campaรฑas actuales apuntan mรกs a lo visual, especialmente entre los jรณvenes. โLos jรณvenes no quieren escuchar adultos, por eso no los escuchan ni a sus padresโ, expresรณ, y advirtiรณ que este grupo representa un porcentaje decisivo del electorado.
